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对标快时尚 无印良品中国又双叒叕又降价

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无时髦中文网(微信号:nofashioncn):日本衣饰、杂货、百货集团Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 股份有限公司良品计画周四经过微信公众号发表,再度下调MUJI无印良品大中华市场价钱。

MUJI无印良品自2014年来继续开始实行“新订价”的降价战略,至本次已经是第五次降价。该品牌公众号显示,家电、家居等种别产物售价下调10-30%不等。该品牌比来一次中国降价为1月中旬阴历年前,降价幅度平均达20%。

调价原因剖析

从“新订价”的频率加快来看,MUJI无印良品须要以更合适的价钱,以应答集团在中国际地市场到达200店里程碑后的放缓危急,同时更好合作Uniqlo 优衣库、Zara等快时髦合作对手,与此同时品牌在台湾市场亦实行降价战略,应答该品牌首次在该市场可比贩卖下滑的窘境。

除了传统零售市场的合作以外,目前中国市场亦推出“无印系”电商,包含科技公司网易旗下的严选,该平台号称选品自无印良品的供应商,并打着这个旗帜大肆宣扬,引来不断的批判同时,亦取得了大量的用户和宣扬;另外一相似平台则是手机品牌小米所属公司小米科技旗下的米家有品。

对于降价,MUJI无印良品早前于2016年8月尾曾示意,该公司“新订价”的界说并不是单纯的降价流动,而是“经过本身的致力,比方降低进口关税、高效的库存治理、扩充定单范围等步伐”,以更优惠,更贴心的价钱,供应各款“有来由的便宜”的优质商品。该公司的“新订价”目标是到达或者靠近中日同价水平。

MUJI最新在中国的产物调价示例

降价的成果

2016年11月中旬,MUJI无印良品杭州滨江宝龙城店开业,预示着品牌在中国到达200间门店,不过随之而来的是,该品牌在中国际地的增长当季几乎进行。停止2016年11月30日的2017财年三季度,MUJI无印良品中国可比贩卖仅录得0.8%的增幅,靠近障碍,而此前两个季度可比增幅别离为4.7%和5.4%。

在通过1月份的调价后,2017财年四时度中国市场可比增幅到达7.6%,而停止5月31日的2018财年一季度,MUJI 无印良品中国市场可比贩卖录得5.8%的增幅,较2017财年同期4.7%进一步提速,同样超过2017财年全年4.7%的增幅。

2018财年一季度,MUJI 无印良品中国市场贩卖录得16.7%的增幅,牢固汇率较量争论增幅24.0%至156.16亿日元,以国民币兑日元汇率16.57较量争论,中国市场一季度收入国民币9.424亿元。一季度期末,品牌中国门店数净增2间至202间,较2017财年同期的163间净增39间。该品牌打算以后财年在中国际地市场新增30间门店,至明年2月尾门店数到达230间。

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时间:2017-09-09 05:09:01 分类 云顶娱乐手机版